6.ª Jornada de Comunicación Corporativa

Actualmente, la comunicación corporativa ha adquirido un papel estratégico en las organizaciones, lo que permite que los directores de comunicación participen en la toma de decisiones ejecutivas. Entre las principales áreas de desarrollo destacan la inteligencia emocional, la gestión de riesgos reputacionales, la prevención de crisis y la comunicación interna, fundamentales para fortalecer la confianza y la cohesión organizacional.

Asimismo, la inteligencia artificial y el análisis masivo de datos ofrecen nuevas oportunidades para optimizar la gestión comunicacional, pero también plantean importantes desafíos éticos relacionados con la transparencia, la veracidad y la responsabilidad profesional. En este contexto, la comunicación debe contribuir a la reputación institucional, la sostenibilidad y el cumplimiento de los criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ESG).

Con la presente edición que trata sobre la “Comunicación política y estratégica, narrativa institucional y empresarial”, la PUCMM reafirma su compromiso con la formación continua y el fortalecimiento de la comunicación estratégica, invitando a estudiantes, docentes y profesionales de todas las empresas a participar activamente en los espacios de aprendizaje, intercambio y reconocimiento que ofrece esta jornada. Este encuentro busca elevar los estándares profesionales y éticos, porque comunicar significa construir confianza y ejercer un liderazgo responsable con la sociedad.

Agradecemos a todos los patrocinadores que hacen posible cada año esta hermosa experiencia de crecimiento y de fortalecimiento del sector.

Felicito a todo el equipo que se ha dedicado a trabajar arduamente para que tengamos este magnífico evento. ¡Enhorabuena, a disfrutar la Jornada!

— Dra. Ana Bélgica Güichardo Bretón

Al comprender esa responsabilidad, este año la Jornada, es el espacio de debate, científico y de intercambio de mejores prácticas, se ha centrado en producir esa conversación e intercambio de conocimiento en torno a la “Comunicación política y estratégica, narrativa institucional y empresarial”, generando aportes teóricos e intelectuales, presentado iniciativas y proyectos que desarrollan las marcas y las entidades como una forma de lograr la actualización profesional, que también agudiza el pensamiento crítico y el juicio lógico en los profesionales del área, mientras los va fortaleciendo en nuestros estudiantes.

En la República Dominicana la gestión de la comunicación institucional y la gestión de la comunicación electoral iniciaron de forma muy empírica, alimentadas de profesionales o teorías multidimensionales, sin embargo, con la existencia de la carrera Comunicación Corporativa de PUCMM se estructura y formaliza la profesionalización de ese Director de Comunicación, (Dircom) en grado, con un alto perfil que sea capaz de desempeñar funciones éticas, efectivas, orientadas a los seres humanos y que buscan fortalecer cualquier institución que sea parte del sistema democrático dominicano.

Esta Jornada 2026 cuenta con temas que son esenciales para poder gestionar estratégicamente la comunicación política; sus nuevas narrativas y los formatos que generan mayor aceptación dependiendo del tipo de público; así como en sus espacios se comparten las nuevas formas de realizar ese relacionamiento o engagement que es más incidente en esas audiencias a las que nos dirigimos y con las que debemos contar.

Desde el espacio formativo, extendemos el agradecimiento a la academia que ha creído en el proyecto que arriba a seis años, a los aliados permanentes, a los Dircoms de las marcas e instituciones de nuestro país, a los patrocinadores que han sido parte de esta, a los integrantes de los medios de comunicación; a los estudiantes que son el centro de la actividad, a los docentes que aportan su esfuerzo y experiencia para acompañar al desempeño de los equipos que realizan la Jornada; a panelistas, expositores, a moderadores, técnicos de audiovisuales, a todas unidades administrativas de la PUCMM involucradas, a nuestra directora Dra. Ana Bélgica Güichardo, a la secretaria de la Escuela Anny Rosa, y a cada persona que hace posible que la Jornada de Comunicación Corporativa sea el gran encuentro de los profesionales de la comunicación empresarial e institucional de la República Dominicana.

¡GRACIAS!

— Rosario Medina Gómez